Palavras-chave
Como Citar
Resumo
The purpose of this paper is to analyze language choice in advertising discourse and how individuals are affected by persuasion. In order to examine a society supported by consumption, Aristotle’s (1979) concepts of rhetoric will be central to this work. Observing how lexical resources are used in order to compose the persuasive discourse, we will use the writings of Roman Jakobson (1991). As an analytical procedure, we will turn our attention to five contemporary advertisements in the media, such as newspapers, television and Internet, highlighting how the advertising language becomes essential to induce the receiver to consumption. At the same time that consumerist practices are inserted in a cycle, individuals are led to make certain decisions and thus constitute themselves as agents in the process of social construction, going beyond the acquisition of only one good or service.
Referências
Aristóteles (1979), “Definição da Retórica, do verossímil, do sinal e de suas diferenças; do exemplo”, in Arte retórica e arte poética, Rio de Janeiro: Tecnoprint.
Bueno, Chris (2008), “A insustentável sociedade de consumo”, in ComCiência, 99, Campinas. Consultado a 29.01.2022, em http://comciencia.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pi76542008000200002&lng=en&nrm=is&tlng=pt
Jakobson, Roman (1960), “Lingüística e poética”, in _____ (1991), “Lingüística e comunicação”, São Paulo: Cultrix.
Kisteeman Jr, Marco Aurélio; Lins, Romulo Campos (2014), “Enquanto isso na Sociedade de Consumo Liquído-Moderna: a produção de significados e a tomada de decisão de indivíduos-consumidores”, in Bolema, Rio Claro (SP), p. 1303-1326, 50(28), dez. Consultado a 29.01.2022, em https://repositorio.unesp.br/bitstream/handle/11449/114246/S0103636X2014000301303.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Medina, José (2007), Linguagem: Conceitos-Chave em Filosofia. Artmed.
Época Negócios Online (2016), “10 lições de persuasão tiradas dos comerciais de TV”. Página consultada a 30 de janeiro de 2022, em https://epocanegocios.globo.com/Carreira/noticia/2016/01/10-licoes-de-persuasao-tiradas-dos-comerciais-de-tv.html
Guimarães, Florianete; Guimarães, Margaret (1997), “A Gramática lê o texto”, São Paulo: Moderna.
Padilha, Valquíria (2016), “Desejar comprar e descartar: da persuasão publicitária à obsolescência programada”, in “Ciência e Cultura”, 4(68), São Paulo out./dez. Consultado a 28.01.2022, em http://cienciaecultura.bvs.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0009-67252016000400015
Pistori, Maria Helena Cruz (2014), “Dialogia na persuasão ‘publicitária’”, in “Bakhtiniana, Revista de Estudos do Discurso”, jul. Consultado a 29.01.2022, em: https://www.scielo.br/j/bak/a/BVwvPBXs4B7yjXFM9Jp79hQ/?lang=pt
Retondar, Anderson Moebus (2008), “A (re)construção do indivíduo: a sociedade como ‘contexto social’ de produção de subjetividades”, Sociedade e Estado, Brasília, p. 137-160, 1(23) jan./abr. Consultado a 30.01.2022, em: https://www.scielo.br/j/se/a/nvqttKf4ZsZ5zy6ss9V8C7r/?format=pdf&lang=pt