Palavras-chave
Como Citar
Resumo
The commercial identity is defined as what the organization represents for its consumers, that is, those essential features that differentiate them from others, it can also be considered as the set of meanings that the public associates with an organization; and the reputation is defined as the judgment that is made on the organization, this work focuses specifically on the item of hardware stores with a problem based on the lack of a commercial identity, which leads to the presence of difficulties related to positioning within From the market. In this way, an investigation is presented that applies the quantitative paradigm, compiling information related to the strategies used by companies to achieve commercial identity. The survey technique was used for various companies in the hardware sector located on Av. San José in Ciudad del Este, in order to respond to the initially proposed objectives. The main results of the research work demonstrated the little knowledge of the use of branding by the owners of the companies and it is necessary to promote strategies that help to build the brand’s personality.
Referências
Hernández, R., Fernández, C., Baptista, M. (2014). (4° ed.). Metodología de la Investigación científica. México: Mc Graw Hill Education.
Camacho, E. (2015). El Branding y su incidencia en la Diferenciación de la empresa Promacero del Cantón Pelileo, Provincia de Tungurahua. Disponible en: http://repositorio.uta.edu.ec/handle/123456789/23337 en fecha 05/03/2020
Bucheli, L. (2015). Elaboración de la identidad de marca del restaurante auto servicio “Luna Express” y su aplicación en el manual de imagen corporativa. Disponible en: https://expeditiorepositorio.utadeo.edu.co/bitstream/handle/20.500.12010/1441/T489.pdf?sequence=1&isAllowed=y en fecha 04/06/2020.
Gómez, E. (2016). Branding como estrategia de posicionamiento y su influencia en la comunicación de marca – caso: Ron Santa Teresa. Disponible en: http://saber.ucv.ve/bitstream/123456789/14245/1/Tesis%20UCV%202.p df en fecha 15/04/2020.
Internacional de Marketing (2016). Glosario de Branding y Marca Personal. Disponible en: https://www.internacionaldemarketing.com/blog/glosario- branding-marca-personal/ en fecha 10/04/2020
Rodríguez, A., Pazmiño, M. (2012). Diseño de un modelo de imagen corporativa para las ferreterias de la ciudad de Babahoyo (caso especial Dismacon) en: Diseño de un modelo de imagen corporativa para las ferreterías de la ciudad de Babahoyo (caso especial Dismacon) (utb.edu.ec) en fecha 12/04/2020
Schmidt, K. (1995). Identidad Corporativa en: Identidad Corporativa: Dr. Klaus Schmidt | Apuntes De Maestria (wordpress.com) en fecha 16/04/2020
Quiñonez, Y., Correa, R., (2017). Estrategias de comunicación 2.0 para el posicionamiento de marca de la ferretería Valvutek S.A.C, Chiclayo en: Estrategias de comunicación 2.0 para el posicionamiento de marca de la
Ferreteria Valvutek S.A.C, Chiclayo, 2017 (uss.edu.pe) en fecha 20/05/2020
Changoluisa, F., Lema, N., (2017). Branding para las artesanías elaboradas con totora, de la Parroquia Chantilín, Cantón Saquisilí, Provincia de Cotopaxi en: Repositorio Digital Universidad Técnica de Cotopaxi: Branding para las artesanías elaboradas con totora, de la parroquia Chantilín, cantón Saquisilí, provincia de Cotopaxi (utc.edu.ec) en fecha 25/05/2020
Terán, C., Caicedo, E., (2011). Diseño de Campaña de Posicionamiento de la marca Táctil Tools de Ferretería Espinoza S.A. en: Diseño de campaña de posicionamiento de la marca Táctil Tools de Ferretería Espinoza S.A. (unemi.edu.ec) en fecha 25/06/2020
Rodríguez, N., (2018). Estrategias de Branding y su incidencia en las ventas de la empresa Ferreteria FR en: Estrategias de branding y su incidencia en las ventas de la empresa Ferretería FR - distrito Huamachuco 2016 (unitru.edu.pe) en fecha 27/06/2020
Mendoza, N., Vargas, P., (2018). Plan de marketing para Mipymes del sector de alimentos preparados para el fortalecimiento de este sector y cobertura de mercado en: Repositorio Digital ULVR: Plan de marketing para MIPYMES del sector de alimentos preparados para el fortalecimiento de este sector y cobertura de mercado en fecha 29/06/2020
Romero, M., (2011). Plan de marketing para promocionar la empresa Ferrecom en el mercado corporativo en: Repositorio Universidad de Guayaquil: Plan de marketing para promocionar la empresa Ferrecom en el mercado corporativo (ug.edu.ec) en fecha 15/07/2020