Resumo
O mercado consumidor atualmente vem aumentando o seu poder de compra e ditando às empresas o que deve ser produzido para a sua plena satisfação e necessidade. Antigamente eram as empresas que detinham este poder e produziam assustadoramente empurrando toda a sua produção para os clientes, a visão dos empresários era simplesmente produzir em massa e vender cada vez mais sem saber qual a opinião dos consumidores, ou seja, o produto era bom o suficiente para se vender sozinho, porém, com o passar dos tempos, o mundo evoluiu e continua a evoluir cada vez mais rápido e com esta evolução veio também o amadurecimento destes clientes, invertendo agora a situação mercadológica e seus papéis. Este trabalho tem o intuito de mostrar via um estudo bibliográfico a importância do marketing para o gerenciamento empresarial e suas estratégias de vendas. É necessário que os gestores conheçam a sua importância e os seus benefícios para o alcance dos objetivos da organização, como também, trata-se de uma ferramenta essencial para o seu planejamento estratégico.
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